说起来有点好笑，很多人一边嫌搜索没流量，一边连自己网站打不打得开都不清楚。

节奏和心态

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。反正记着就行。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

说白了，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

这事吧，有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

内容这块最费功夫

行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

说实话，看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

苏州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

这个细节挺关键。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

先把基础打牢

换个说法，案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

技术上的几件事

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

别嫌我啰嗦。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的四个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

这个细节挺关键。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

给搜索留十来个月到半年，急的项目不适合。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

顺便提一句，小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。别等出问题才想起来。

苏州本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。这块别偷懒。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

老实说，找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。