这段时间被问得最多的，还是那句：现在做搜索优化，到底还值不值得。
指标怎么定
执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
- 第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。
遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。
先小范围验证，确认有效再放大。
- 列清单是我一直用的办法，不容易漏。
- 收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
顺便提一句，刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
换个说法，有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
内容这块最费功夫
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
- 站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。这块别偷懒。
节奏和心态
后来才发现，给搜索留十来个月到半年，急的项目不适合。
- 非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。
先说个前提，别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。
网站结构别搞太深。用户点七次还找不到想要的东西，基本就走了。
老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。
我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。
人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。
内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
- GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。我反正是这么看的。
别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
先把基础打牢
行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。各家情况不一样。
有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。
- 我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。这点挺重要。
只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
有个细节，在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。
这事吧，说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
技术上的几件事
搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。
- 网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。
新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。
我这边能分享的就是这些，剩下的靠你自己去试错。