这篇用问答的方式写。关于网站优化，你可能想问的，大概都在里面了。

交付和验收

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

说白了，素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

石家庄这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

内容这块最费功夫

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

听起来简单，做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

先说个前提，做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。各家情况不一样。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

节奏和心态

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。各家情况不一样。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

说实话，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。反正记着就行。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

我记得，案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

报表要有判断，光列数字等于没做。

顺便提一句，案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

你先记住这个。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。具体还得看情况。

有个细节，我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了四段还没进入正题，用户早走了。

先把基础打牢

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

老实说，我在石家庄见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。别等出问题才想起来。

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

搜索见效的周期，一般短则七个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

技术上的几件事

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

我自己踩过，甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

真要说有什么诀窍，大概就是比别人多坚持几个月。